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Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in das Affiliate-Marketing selbst, konzipiert er den Prozess des Affiliate-Marketing und stellt den Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs, dass die Steuerung des Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien zusehends komplexer wird.
Publisher : Springer Gabler
Publication date : March 15, 2019
Edition : 1. Aufl. 2019
Language : German
Print length : 351 pages
ISBN-10 : 3658255846
ISBN-13 : 978-3658255848
Item Weight : 14.9 ounces
Dimensions : 5.83 x 0.8 x 8.27 inches
Best Sellers Rank: #6,270,476 in Books (See Top 100 in Books) #2,171 in Online Trading & Investing #2,242 in Market Research Business (Books) #5,879 in Web Marketing (Books)
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